Optimizar tu página web con SEO (12 estrategias)

¿Quieres optimizar con SEO tu web pero no tienes ni idea de qué y cómo hacerlo? ¿Cuando ves tu web, la encuentras simplona, anticuada, cutre…? Lee nuestro tutorial con las recomendaciones para aclarar muchas de tus dudas y encontrar respuestas.

Antes de nada, aclarar qué SEO «son todas aquellas estrategias que permiten que el contenido de tu página web consiga estar en las primeros resultados de Google«.

Para continuar y poder crear estrategias potenciales que te puedan ayudar a optimizar tu sitio web al SEO, lo primero que tenemos que conocer son dos términos muy importantes y qué acciones van relacionadas con cada uno de ellos.

Estos términos son; «SEO on page» y «SEO off page».

• SEO on page: Tal cómo indica su nombre, son todas las acciones que debemos realizar de manera interna en la página web. Un buen trabajo On Page hará que tu página consiga una buena posición en las búsquedas orgánicas.
• SEO off page: En este caso, son todas aquellas acciones externas que de cierta forma enlazan tu sitio web. Es importante tener en cuenta que muchas de estas acciones NO están 100% bajo nuestro total control.

Posiblemente si has visitado alguna agencia o tu cuñado te ha hablado de estos términos, por lo que has oído campanas… pero no tienes ni idea de qué van (y tu cuñado menos… posiblemente). Pues tanto una como la otra son muy importantes para una buena estrategia de posicionamiento y por lo tanto deberán ir a la par.

Al aclarar que esto debería ir de la mano y ya tienes una ligera idea de estos dos conceptos «por encima«, ahora sí es cuando pasamos a ver las acciones que puedes realizar para optimizar tu sitio web al SEO.

Anteriormente hemos hablado del SEO donde se mencionó que existe el: On page y Off page. Posiblemente Googleando has leído muchísimos artículos y demás, que te han liado aún más y ahora mismo sigues sin poder empezar.

En este tutorial te las vamos a describir de manera segmentada y sencilla para que puedas entender qué acciones tomar de manera interna y externa.

Estrategias de SEO on page

Las estrategias de SEO on page son acciones internas que permiten tener una estructura web intuitiva, funcional y adaptada a la inteligencia artificial. Este trabajo sirve para poder codificar tu información y posicionarla en los primeros puestos.

Te recomendamos que estos trabajos los realice un profesional ya que si no se hace bien, es más perjudicial qué beneficioso. ¿Has puesto las acciones internas de tu web en manos de profesionales? esto es lo más sensato si no quieres perder tiempo y dinero, pero de todas maneras seguimos indicando las estrategias potenciales para tu web de manera interna.

La cara de tu negocio: El diseño web

Se hace mención al diseño web como PROTAGONISTA INICIAL en relación a optimizar un sitio web al SEO.

Por poner un ejemplo claro: Usa la imaginación y piensa en que un usuario de internet está buscando en internet y por cosas de la vida por ejemplo, ve llamativo tu título en un resultado, y por lo tanto decide dar clic para leer más.

Al hacer clic en tu página web, se queda pensando y pensando y no carga nada rápido. Lo habrás echado mucho antes de que el usuario con un mínimo de interés tenga la oportunidad de ver de qué está hecho tu negocio. Lo mismo pasa con Google, como THE BOSS quiere ofrecerle la mejor experiencia a los usuarios.

Por lo tanto, si tu web no está adaptada a un diseño responsive, desde luego que tu página no tendrá buena posición en los resultados.

Otra cosa es lo que suelen hacer los «cuñados» o «amigos informáticos» y es usar plantillas gratuitas pero es un error porque no están adaptadas al SEO. Así que no importa que sea tan majo que te la haga GRATIS, porque el tiempo y esfuerzo invertido no servirá para nada.

Por eso siempre, siempre y siempre recomendaremos crear diseños web rápidos, intuitivos y adaptados al sector de cada marca. «Lo barato sale caro» y «Del apuro lo que queda es el cansancio».

Si quieres realmente que tu marca tenga visibilidad en Internet, deberás comenzar invirtiendo en un diseño web que sea impactante y haga sentir cómodos a los usuarios.

Palabras clave en relación al negocio

Para poder comenzar con la estrategia de contenidos debemos partir por el inicio: La construcción de contenido a través de las palabras clave.

Estas palabras clave no son más que las palabras con las que queremos que se identifique nuestro negocio, por lo que usando las adecuadas nos posicionaremos en el motor de búsqueda Google.

¿Claves para hacer un buen estudio de palabras clave?

• Analizando la competencia
• Evaluando cuál de estas palabras clave tiene mayor o menor competencia.
• Empleando las palabras de cola larga o long tail.
• Tomando en consideración las búsquedas relacionadas de Google (Esas que aparecen al final del pie de página).

En nuestra opinión profesional y personal esta es una de las estrategias más importantes para la vida de tu negocio, por lo que no se debe tomar a la ligera.

Escoge profesionales del marketing cómo La Nevera Vacía que te ayude a desarrollar una estrategia de contenidos sólida, y que aumente la visibilidad de tu página en Google.

Un buen contenido

No vale para nada, por lo menos para el todopoderoso Google, que te dediques una cantidad de tiempo enorme a hacer una búsqueda exhaustiva de palabras clave y tengas un contenido pobre de valor.

A Google le interesa muy poco indexar contenido repetido, así que te dejará de último si estás empleando más de lo mismo.

Si por tu cabecita sigues pensando que los contenidos son:

• Copiar y pegar.
• Duplicar contenido.
• Parafrasear
• Armar la misma estructura que tu competencia.

Entonces, mejor no sigas ya que lo estás haciendo mal…fatal. Los usuarios actuales quieren nutrirse con lo que escribes, y lo que es mejor sentirse identificados.

Una buena sugerencia es comenzar a indagar sobre la escritura conversacional y como emplearla por ejemplo en los contenidos que puedas crear en tu blog.

Nota: Crear contenidos de valor que tengan enlaces a distintos contenidos hace que el usuario pase más tiempo en tu página web.

Descripción de categorías

Este es un fallo muy habitual en las tiendas online. los dueños de los productos no dedican el tiempo necesario para redactar categorías/descripciones personalizadas en cada uno de sus productos. De esta manera se comete el enorme error de indexar productos sin descripción o con una que no tiene sentido alguno o copiado de otras webs de la competencia.

Esta acción tan poco recomendada suma para que tu posicionamiento web caiga en picado notablemente. Cuenta con un profesional que pueda redactar cada una de tus categorías/descripciones para que Google las tenga en consideración.

Descripción de páginas de ventas o landing page

Totalmente no recomendable será tener 500 páginas de venta y que todas estén descritas de la misma manera, porque además de no posicionar podrías ser penalizad@ por Google.

Las landing page deben tener descripciones similares pero no copiar y pegar la misma información entre ellas. Además de esto, deben tener más de 300 palabras para que puedan ser reconocidas por Google.

Títulos y meta descripciones que impacten

Pasamos a explicar dos panoramas. Uno sería cuando tienes un artículo publicado y otro cuando estás a punto de publicar. Lo mejor es que puedas elijas un título que impacte a primera vista, pero no pasa nada si leíste nuestro post y ahora vas a pulirlo para mejorar.

Lo que dice la Copywriter Maider Tomasena en cada una de sus lecciones es que no importa que hayas escrito el artículo de tu vida. Si no tienes un buen título habrás perdido esa gran oportunidad.

Lo que puedes hacer antes de indexar este artículo en internet es lo siguiente:

• Revisa los títulos de las primeras cinco páginas webs y analiza qué elemento diferenciador puedes agregar. Ten en cuenta que si todos trabajaron con la misma palabra clave ¿Qué tendría tu artículo de distinto para aportar?
• Emplea estrategias que tengan resolución del problema: «Cómo hacer un brownie de chocolate y vainilla», «7 estrategias para potenciar tu contenido». También los títulos con interrogantes suelen despertar bastante interés, puedes jugar con ello.

Si has indexado un texto y no ha posicionado tanto como esperas toma en consideración estas dos sugerencias, modifica y verifica los resultados.

Meta-descripciones con sentido

A la hora de redactar la meta-descripción es clave para recibir la cantidad de «clics» deseados. Si el usuario al leerlo lo encuentra todo plano y en una voz pasiva es bastante poco probable que se sienta interesado en leerlo.

La fórmula que nosotros utilizamos y que nos funciona es:

Una palabra que genere acción, introduzco la palabra clave a mitad de oración y finalizo con la solución esperada.

Puedes usarla y nos comentas que tal te ha ido ¿Ok?

URL’s con coherencia

La manera en la que redactas las URL´s de una web también tiene un gran impacto en el posicionamiento SEO de la web.

Por ejemplo, si indexas un contenido de la siguiente forma «www.laneveravacia.com/s6yhSJU9«. Google no va a entender absolutamente nada de qué va tu página.

Así que la mejor forma de redactar tus URL es la siguiente:

• Emplea las palabras claves que están relacionadas con la página.
• Utiliza guion alto para separar cada palabra (-).
• Emplea sub-carpetas en lugar de dominios.

Imágenes sin redimensionar

La gran mayoría de los usuarios que tienen una web, cometen un error fatal cuando suben imágenes para su web ya que cogen las imágenes o bien muy pequeñas o sobre todo a un tamaño desproporcionadamente grande, de esta forma se genera una carga lenta en la página web ya que pesan demasiado o la calidad de las imágenes es muy mala o pixelado porque es demasiado pequeña.

Y el problema es que la mayoría de la gente no tienen esta asesoría.

Otro error grave es que los nombres de las imágenes lo dejan tal y cómo sale de la cámara «afeIBub43fa _20052021.jpeg» y al no tener un nombre propio de la imagen no sirve de nada.

¿Qué puedes hacer para optimizar tus imágenes?

• Redimensionar el tamaño de la imagen. Asegúrate que al cambiar el tamaño de la imagen, estas no pierdan su calidad original. La idea es que haya un equilibrio entre el tamaño y la calidad de la imagen.
• Emplea la etiqueta ALT. Que no es más que la palabra clave, sinónimo o incluso el subtítulo del que se está conversando.
• Si no vas a usar imágenes propias revisa que estén libres de autoría. O si te ha gustado demasiado agrega en la descripción de la imagen el nombre del autor, esto con el fin de evitar multas.

Contenido enlazado interno (interlink)

A Google le gusta posicionar páginas webs que tengan un esqueleto en orden. En La Nevera Vacía nos encanta enlazar contenido que hemos creado y que tiene relación con lo que ya estamos hablando.

Por eso si por ejemplo, en una oración estamos mencionando una palabra que se conecta con un post anterior, sin duda lo enlazamos para que nuestro usuario pueda saber más al respecto.

De esta forma estamos nutriendo a nuestro lector y por consiguiente aumentando su tiempo dentro de la web. (Que como te mencionamos anteriormente ayuda al SEO).

El empleo de comentarios

Esta realmente no es una técnica SEO al 100%, pero sí genera autoría. Cuando un usuario deja un buen comentario acerca de lo que ha mirado o leído eso es un buen indicador para Google.

Y si encima vas y lo respondes de manera personalizada, mejor aún.

Lo que se debe evitar sobre todo, son aquellos comentarios SPAM que no le traen nada bueno a tu web. Mándalos a spam o eliminarlos es la otra solución.

Estrategias de SEO off page

Estas estrategias de SEO off page son acciones externas. Digamos que es el medio quién le dice a otros lo que tu negocio es capaz de hacer por ellos. Aunque estas acciones no dependen enteramente de ti, sino de la imagen que se han hecho de tu negocio.

Por esto es que en parte es tu responsabilidad transmitir una buena imagen, con valores, para ganar la autoría que necesitas.

Las redes sociales como ley de atracción

Las redes sociales forman parte de nuestro día a día. Y en una vida involucrada en pandemia, aún más. ¿Qué autoría puedes crear en ella?

• Crea un perfil de tu negocio en las redes sociales que consideres más potenciales.
• Hazle fácil al usuario acceder a entradas de tu blog o páginas de aterrizaje a través de llamados a la acción.
• Si eres una organización pídele a tus compañeros laborales que compartan contenido en sus perfiles personales.

Depende del movimiento que obtengas con los populares botones «darle like» «guardar» o «compartir» mayor será el aumento de tu posicionamiento SEO.

Registrarte en Google My Business

Es necesario registrar  tu negocio en Google. Así estarías posicionándote también de manera local. Imagina que tu negocio sea de Madrid y un usuario haga una búsqueda como: «Repuestos de coches en Madrid» y tu negocio no aparezca en este repertorio. Sería una perdida potencial.

Enlazado externo

Los enlazados externos no solo aumentan el posicionamiento web SEO de tu página sino que también aumentan la autoría. ¿Qué es esto de la autoría?

Si por ejemplo, estás hablando de datos científicos o estadísticos y enlazas con una página que tiene buena reputación sin duda tu argumento estará bien justificado para Google.

Pero esta estrategia hay que emplearle monitoreo.

Ya que si por ejemplo un link que has enlazado a tu contenido se rompe, esto desmejora tu SEO. Una herramienta infalible para revisar continuamente links rotos es SEMrush.

O también puedes intentarlo en herramientas gratuitas como Google Search Console.

Guest-posting o post como invitado

La estrategia de redactar contenido como invitado es una excelente idea para ganar reputación y autoría. Y si no ocurre lo primero, pues al menos habrás tenido la oportunidad de que nuevos usuarios miren tu contenido.

Lo ideal es redactar en páginas webs de autoría y que sean similares a tu negocio. De nada sirve, por ejemplo que tú marca sea de turismo y redactes en una web de tecnología.

Pero… ¿Y cómo le hago para que la competencia me permita redactar en sus páginas? He ahí el problema, pero ya hablaremos de eso en otro artículo.

Conclusiones acerca del posicionamiento web SEO

Las estrategias descritas a lo largo de este artículo indican cómo mejorar el SEO de tu negocio de manera interna y externa. Y que no tiene sentido enfocarse en unas más que en otras. Las estrategias on page y off page deben ir de la mano para lograr un correcto posicionamiento web.

Ahora bien, es importante mencionar que hay que evaluar el estado en el que se encuentra una página web para tomar acciones personalizadas.

Ya que si por ejemplo, tienes una mala reputación en redes sociales lo más ideal sería mejorar la identidad de la marca.

Por esta razón es imprescindible desarrollar un análisis personal de tu negocio para tomar acciones en cuanto a estas debilidades.

En La Nevera Vacía somos expertos en SEO y capaces de ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu web en Google.

Contáctanos y cuéntanos acerca de tu negocio